2013年3月30日晚，京东域名更换为jd.com。同时，京东吉祥物名为“joy”的金属狗正式出场。历时4年多，今天这只金属狗终于变了！
升级后的logo变成了这样
整个logo升级里可以看到：字体做了一点微调，去掉jd标识以及主色调变为明度更高的红色。
最重要的是3d金属狗变更可爱的白色陶瓷狗狗了，“joy”的头部以及身形进行大调整，整体设计变得圆润以及娇小。
这次logo升级的很符合今年互联网logo升级的几个特征：“去化、明度更高的配色，增强吉祥物的延展性”。毕竟京东已经不是一个普通的网上商城，移动端更是各大平台的必争之地。特别是这次京东吉祥物的变化，可以让品牌多出很多新玩法。
▲ 京东app logo同步更新
京东旧logo的应用上并不是特别方便，在之前的吉祥物延伸里，京东是将金属狗的形象二次元化。
虽然应用范围拓宽了，但是与品牌主视觉并不是很统一。这次logo升级就把这个毛病给解决了！
▲ 新旧吉祥物应用对比
京东的新logo还没进行全面替换，我们应该会陆续看到更多京东狗狗的应用。不过话说回来，京东这次logo变更又一次给证明了logo设计的重要性——logo不是独立存在的一个简单的标志，它牵动着整个品牌形象的表现。
京东这次logo变化看似不大，却使其他产品和平台的vi延展性得到了很大的提升，品牌视觉形象更加统一了，这才是京东logo升级的最大意义。
六艺认为，不光是互联网平台，任何一个行业的logo在设计时都应考虑到后期的延展性。如果企业在运行中发现logo在延展方面有很大的缺陷，那就应该考虑升级logo了。
接下来小六就再以幼儿园的案例展示一下logo的升级效果。
q:可以看到，前期的logo色彩单调，不过就风格来看作为幼儿园的logo也没有太大的错误。那为什么还要进行改变呢？
w:因为前期的logo在vi延展上存在着极大的弊端，单色调的元素应用起来会显得十分单薄。
q:如果在后期延展上再单独添加颜色呢？
w:这样会使整个品牌形象变得不统一和不协调 ，那企业vi设计的意义也就不存在了。
升级后，不仅logo变得更时尚，更重要的是后期延展可以更加丰富多彩且不会影响视觉统一性。